12月12日(金)、第28回政策研究セミナーが県立美術館講堂で開催されました。今回は富士宮やきそばを地域ブランドに確立した渡辺英彦氏（富士宮やきそば学会会長）をお招きし、「Ｂ級ご当地グルメで街おこし」という演題で講演していただきました。

渡辺さんの軽妙な「おやじギャグ」と語り口により、会場からは笑いも飛び出すような和やかな雰囲気のもと、富士宮やきそばによるまちおこしの体験談から来る、地域ブランド確立に向けたお話を聞かせていただきました。

「ものづくり」から「ものがたり」へ。

地産地消など、全国各地でおいしいものはいっぱいありますが、それをまちおこしの道具として売り出す時には、大手企業のように広告宣伝にお金をかけることができるのであればいざ知らず、そういう宣伝費用がない中で、どうやってＰＲするかといえば、マスコミに取り上げてもらえれば、宣伝費用はタダです。となれば、マスコミが取り上げてもらいやすいようにしなければなりません。

味がおいしいのは前提として当たり前で、あらたなものでまちおこしをしようとしたら、マスコミも最初は物珍しがってとりあげてくれるかもしれませんが、継続してマスコミは取り上げてくれません。そこに物語やストーリー、いわば話題性がないと、取り上げてくれないわけです。

「ものづくり」の世界は専門家の世界であり、作る側の論理だけでは「もの」が売れないからです。同様に、まちづくりの世界も行政や商工会議所など専門化されてきており、既成概念にとらわれてしまいがちです。ですから、制約があります。

したがって、「もの」が売れるようにする、もしくは「まちおこし」に成功するためには、「ものを売るため」の、「町を売るため」のストーリーづくり、話題作りにシフトすべきで、そこには既成概念にとらわれない素人の発想が必要となるともおっしゃられていました。

もちろん「ものをつくる人」、「まちをつくる人」は必要ですが、それを「うまく売る人」という、コーディネーターともいうべき存在をもたなければ地域ブランドはつくれないということなのでしょう。この話は若松進一さんがお話しされる「夕日のまちづくり」と同じだなあと思って聞いておりました。

興味のある方、富士宮やきそばのまちおこしのすべてがわかる「ＹＡＫＩＳＯＢＩＢＬＥ（ヤキソバイブル）」と呼ばれる本もありますので、ご一読ください。

（文責　まちづくり活動部門　研究員　谷本英樹）

前回の研究員ブログに引き続きまして、愛媛大会の続報です。

11月14日(金)、いよいよ第26回地域づくり団体全国研修交流会愛媛大会が幕をあけました。
全体会場となる南予文化会館（なんよぶんかかいかん：宇和島市）には朝から全国各地からおよそ320名の参加者が集まりました。

全体会場入口には、愛媛県南予地方の祭礼のシンボルでもある牛鬼が設置され、参加者をお出迎え。参加者の多くの方が写真におさめておられました。牛鬼について詳細を知りたい方はコチラを。

なお、この牛鬼は宇和島市役所牛鬼保存会のみなさんが設置していただきました。宇和島市役所牛鬼保存会のみなさん、早朝より設置していただき、まことにありがとうございました。

そして、受付のあるエントランスロビーには、株式会社えひめ飲料さんの協賛による「蛇口からポンジュース」を設置し、参加者のみなさんに「みかんの国・えひめ」のＰＲもあわせて行いました。

受付時の様子です。愛媛大会の受付は分科会ごとに行いました。すでに前夜祭で分科会スタッフと顔なじみになった方もおられ、さっそくスタッフと雑談をされている参加者もおられたようです。

ちなみに、参加者のうけとったエコバック（マイバック）には、事務局日誌でもご紹介いたしましたように、「愛媛産には、愛がある」のロゴマークが入っているほか、四国タオル工業組合さんから参加者全員に今治ブランドのタオルが記念品として同封されていました。

さて、この「今治タオル」と、あわせて受付時に配布した宇和青果さん提供の「みかん」は、全体会行事で使用することとなったのですが、それはのちほどご紹介いたします。

その他、会場内には前夜祭の真珠販売コーナーに引き続いて、特産品販売コーナーも設置し、愛媛の特産品のＰＲも行いました。

会場内は、各分科会ごとに幟をたてて参加者に座っていただく方式をとり、いよいよ午前10時、第26回地域づくり団体全国研修交流会愛媛大会が開会いたしました。

最初に、地域づくり団体全国協議会の岡﨑会長より主催者のあいさつを、加戸守行愛媛県知事からは地元開催県として歓迎あいさつを、来賓として総務省大臣官房地域力創造審議官の椎川忍さま、財団法人地域活性化センター理事長の石田直裕さまからごあいさつをいただきました。

その後、地元歓迎のアトラクションとして、大洲市長浜町に伝わる郷土芸能「伊予長浜豊年踊り」を同保存会のみなさんより披露していただき、そのユーモラスな踊りに会場を笑いに誘い、会場の熱もあたためていただきました。豊年踊り保存会のみなさん、ありがとうございました。

そしていよいよ愛媛大会全体会行事にうつります。
愛媛大会の全体会行事は、「トークセッション『みんなで地域づくりトーク！』」と題して、参加者のみなさんに４択形式の「旗揚げアンケート」を行い、その結果をもとに地域づくりに関する議論を会場全体で深めていく、ワークショップ方式の全体会を企画しました。

そして、この全体会行事をコーディネートするのは、愛媛大会実行委員長の若松進一さん、そしてアシスタントとして前夜祭の司会と全体会の司会をしていただきましたフリーアナウンサーの宇都宮民さん、あわせてコメンテーターとして、今治やきとりの仕掛け人でもあるフリーライターの土井中照（どいなかあきら）さんにも登壇していただき、地域づくりトークを盛り上げていただきました。

それと、この全体会行事には、ちょっとだけ「愛媛らしさ」の仕掛けをご用意しました。
今回の４拓の選択肢は「白」「橙」「青」「緑」の4色でしたが、その会場のみなさんが意志表示するカードを、単なる色カードにするのではなく、「白」を「今治タオル」であったり、「橙」を「みかん」であったりしたほか、質問に愛媛県に関する項目を入れるなど、ローカル色も出しながらの全体会行事となりました。

今回、愛媛大会の全体会で発問した内容とその結果については、後日の事務局日誌でご紹介いたします。

全体会行事終了後、次期開催県である佐賀県のみなさんから、次年度開催県のあいさつをしていただきまして、全体会を終了し、各分科会ごとの昼食交流会へのうつりました。

分科会ごとに昼食交流会場が異なりますが、ここでは南予文化会館の施設内にあります「産業振興センター」において行われた昼食交流会の様子を写真で簡単にご紹介いたします。

「産業振興センター」において行われました「昼食交流会」は、第3分科会／大洲市、第4分科会／西予市、第5分科会／内子町、第14分科会／砥部町の４分科会が昼食をとりながら参加者が自己紹介し、意見交換をしながら交流を深めました。

その他の分科会では、郷土料理店で昼食をとる分科会や、移動のバスの中で昼食をとる分科会もありました。

そして、おおむね午後3時半すぎにはどの分科会も分科会メニューを開始し、各分科会主管団体による活動報告や事例紹介、参加者同士による意見交換や夕食交流会、そして夜なべ談議へとうつっていったようで、スタッフを含めての交流をおおいに図れ、翌日の分科会でも同様に研修と交流を深めていたようです。

（財団法人えひめ地域政策研究センターからのお知らせ）

去る11月13日から15日の3日間にわたって、地域づくり団体全国研修交流会愛媛大会が宇和島市を全体会場に、県内15会場を分科会会場に開催されました。研究員ブログでは、愛媛大会の前夜祭と全体会の様子をご紹介いたします。なお、分科会の様子については移住案内人レポートにおいて第1分科会の様子をご紹介していますのでご覧ください。 

11月13日（木）、愛媛県宇和島市にあります「リジェール宇和島」におきまして愛媛大会の前夜祭が開催されました。

【ポスターセッション】

伊予の寄合酒と名付けられたこの前夜祭には、各分科会の活動を紹介するポスターセッションも会場内に同時開催し、参加者と分科会スタッフとの交流前哨戦といった意味合いもあり、受付開始の17時から続々と分科会スタッフと交流を深めていたようです。
また、地元紹介コーナーとして、愛媛県、全体会開催地であります宇和島市の紹介コーナーも受付入口に設けましたほか、真珠の販売コーナーも設置や、会場内ＢＧＭに「愛媛の歌」を流すなど、全国のみなさんに愛媛の魅力発信もあわせて行いました。

【オープニング】

17時45分、前夜祭の開催に先立つオープニング演奏として、松野町の太鼓集団であります「松野鬼城太鼓保存会」のみなさんによる太鼓の演奏をしていただきました。勇壮な太鼓の響きに前夜祭の参加した皆さんも聞き惚れていたように思います。鬼城太鼓保存会のみなさんはこの日のために連日かなりの練習を積んでいただいたそうです。どうもありがとうございました。

【主催者あいさつ】

18時、いよいよ前夜祭の開催です。はじめに主催者を代表して愛媛大会実行委員長でもあります若松進一さんより、参加者のみなさんにご挨拶をいたしました。

【乾杯・歓迎あいさつ】

乾杯のご発声は、地元歓迎のあいさつをかねて、石橋寛久（いしばしひろひさ）宇和島市長にしていただきました。

【歓談・料理のご紹介】

いよいよ前夜祭開始です。今回の前夜祭の料理については、地元南予地方の郷土料理を中心に、「お接待の精神」による手作り感のあるおもてなしを行いました。
宇和島漁業協同組合さんからは「鮮魚」の提供、宇和青果協同組合さんからは「みかん」の提供、愛媛県酒造協同組合さんからは「愛媛の地酒」の提供、アサヒビール株式会社さんからお土産として発泡酒の提供をしていただきました。ありがとうございました。

ちなみに、宇和島市で作成した宇和島の郷土料理を紹介したイラストのパンフレットをほしいという方が多くおられ、用意したほとんどのパンフレットがお持ち帰りになられていました。料理台には郷土料理紹介の部分しか見えてませんでしたが、実際には宇和島市の観光パンフレットにもなっています。

【愛治ちんどんによる演奏】

19時頃、会場内に何やら懐かしい音楽の調べを奏でる集団が入場してきました。今回の前夜祭のアトラクションとしてご用意いたしましたのは、鬼北町の地域づくり団体「愛治ちんどんクラブ」のみなさんによる「ちんどん」の演奏です。
年配の方にはとってもなつかしい曲の歌や演奏などを披露していただき、演奏終了後には受付ロビーで記念撮影をされる方もおられるほどの人気ぶりで、参加者のみなさんを笑いの渦に巻き込んでいました。愛治ちんどんクラブのみなさん、どうもありがとうございました。

【お楽しみ大抽選会】

前夜祭の会場熱もますます高まってきたなか、いよいよ分科会主管団体提供による「お楽しみ大抽選会」にうつりました。各分科会が用意した逸品があたる豪華大抽選会！　特別賞として宇和島市長さんからも宇和島の特産品である「真珠製品」の提供もあるなど、ワクワク、ハラハラ、ドキドキの白熱の大抽選会となりました。
当選したみなさん、おめでとうございました。

【次回開催県あいさつ】

前夜祭の最後に、次年度開催県であります佐賀大会実行委員会のメンバーの方に、次期開催県あいさつをしていただきました。
佐賀大会は平成22年2月5日(金)・6日(土)の両日、そして前夜祭を2月4日(木)に開催し、全体会場には佐賀市民文化会館を予定しているそうです。佐賀大会にもぜひ参加しましょう。

【前夜祭閉会のごあいさつ】

前夜祭の閉会のごあいさつは、実行委員長代行の塩崎満雄さんから、愛媛の地域づくり活動の宴会の締めでよく使われている「まちづくり締め」を参加者全員で行い、前夜祭を閉会いたしました。

次回は全体会の様子をご紹介いたします。

（財団法人えひめ地域政策研究センターからのお知らせ）

平成20年12月12日（金）15：00～17：00に、愛媛県美術館新館1階講堂において、富士宮やきそば学会会長渡辺英彦氏をお招きし、政策研究セミナーを開催いたします。 参加ご希望の方は、申込欄に必要事項をご記入のうえ、FAXいただくか、電子メールにてお知らせください。なお、定員となり次第、締め切りとさせていただきます。

日時 平成20年12月12日（金）15：00～17：00

会場 愛媛県美術館 新館１階 講堂 （松山市堀之内）

定員 １２０名

講師 富士宮やきそば学会会長　渡辺英彦　氏

参加費 無料

申込先 財団法人　えひめ地域政策研究センター
　　　　　　　企画研究部門　担当　向井 FAX 089-932-7760

電子メール　info@ecpr.or.jp

申込締切 平成20年12月8日（月）

その他 会場には駐車場がありませんので、ご来場には公共交通機関をご利用下さい。

申込書等についてはこちらを参照してください。

（財団法人えひめ地域政策研究センターからのお知らせ）

愛媛大学が平成21年度より法文学部に新しく開設する「観光まちづくりコース」の開設記念シンポジウムが下記のとおり開催されます。興味のある方、参加してみてはいかがでしょうか？

記

日時　平成20年12月13日（土）14：00～17：00

場所　愛媛大学総合情報メディアセンター1階メディアホール

＜おもな内容＞
基調講演「観光には、なぜ、まちづくりが必要なのか？」
フンク・カロリン氏（広島大学大学院総合科学研究科准教授）

シンポジウム「わが四国は美しくーまちづくりから観光へー」
コーディネーター
　藤目節夫教授（愛媛大学法文学部人文学科）

パネリスト
　江藤訓重（福岡県星野村副村長）
　奥村武久（前　愛媛県観光協会会長）
　河内紘一（内子町長）
　陶山哲夫（小豆島ふるさと村公社専務理事）
　松田清宏（ＪＲ四国代表取締役社長）

なお、この「観光まちづくりコース」は、法文学部総合政策学科と同人文学科が共同して，学科を超えた「特別コース」として設置し、総合政策学科には「観光政策系（10名）」、人文学科には「観光文化系（10名）」を設けるそうで、カリキュラムの特徴としては、実際に観光の現場に行って学習するフィールドワークやインターンシップを通じて学ぶ実践教育を実施するそうです。

（財団法人えひめ地域政策研究センターからのお知らせ）